Il corso Category e Shopper Marketing 2.0: dallo scaffale all’intelligenza artificiale, promosso da SMEA – Alta Scuola in Management ed Economia Agro-alimentare dell’Università Cattolica del Sacro Cuore, è un percorso executive progettato per aggiornare e rafforzare le competenze manageriali nel campo del category management e dello shopper marketing.
Negli ultimi anni il retail e l’industria di marca stanno vivendo trasformazioni profonde: l’evoluzione dei comportamenti di acquisto, la crescente disponibilità di dati shopper, l’affermazione dei retail media e l’utilizzo di strumenti avanzati di analisi, fino alle applicazioni dell’intelligenza artificiale, stanno ridefinendo il modo in cui le aziende progettano le strategie di categoria e costruiscono il valore del brand sul punto vendita.
Il corso propone una rilettura evoluta del category management, integrata con una solida cultura di shopper marketing, con l’obiettivo di sviluppare strategie capaci di generare valore lungo l’intera filiera distributiva.
Il programma si svolge dal 17 aprile al 26 giugno 2026 in modalità blended, combinando lezioni in presenza presso il Campus Santa Monica dell’Università Cattolica del Sacro Cuore (Cremona) e sessioni online in live streaming.
